こんばんは、UNIKO's hardware です！
行銷人看過來，華碩電腦全球資深副總裁許祐嘉，日前出席由《經理人》雜誌舉辦的「2019 未來經理人—放膽轉型！管理加值的4堂課」論壇講座，分享華碩從主機板起家到創立電競子品牌—「ROG 玩家共和國」歷程，以及深度剖析電競產業趨勢與面臨的變化挑戰，更分享ROG如何反轉製造思維，透過跨界合作借力使力、創新轉型，持續引領業界潮流，成為全球電競領導品牌，一同來學習華碩 ROG 品牌經營策略吧。
許祐嘉表示，在十多年前，「電競產業」還未定名，甚至也還沒有專屬於遊戲領域的個人電腦產品或是周邊配備的時期，華碩就率先注意到了這群消費者，以及他們的需求，並在 2006 年創建了子品牌「ROG 玩家共和國」，針對「玩家」痛點設計產品，陸續推出包括電競主機板、電競顯示卡、電競螢幕與電競週邊等十多條產品線，致力以兼具創新、高效與高相容性的多元應用，為玩家打造無與倫比的電競場域，13 年以來所累積的消費用戶、忠實粉絲，以及對其諸多的了解與互動，不僅是品牌最珍貴的資產，也讓華碩漸漸走出一條有別其他傳統 PC 產業與競品的發展之路。
從整體產業而言，比起過去的「規格戰」、「價格戰」，現今產業發展將更著重及環繞在用戶體驗的生態體系 (Ecosystem)，而這裡所指的除了硬體設備，還包括：周邊、玩家、社群、戰隊賽事、技職教育等多元面向，在這當中所蘊藏的市場潛力，可能遠超過大家的想像。若就產品面而言，雖各大品牌廠積極加入搶攻電競市場，但如何做好虛實整合，才能真正吸引玩家；此外，在全球戰場中，面對規格逐漸複雜分眾、性能特色百家爭鳴的產品市場，又該如何能以「態度／風格」吸引消費者產生「認同／信任」，進一步凝聚支持社群形成「品牌忠誠」，便成為決定品牌成敗的關鍵。
除了技術與產品本身的創新突破，跨界合作、結合產業夥伴出擊，也是 ROG 玩家共和國走向全球市場，穩站第一電競品牌的關鍵要素之一。首先，是「跨裝置」，許祐嘉認為，漸漸越來越多遊戲可以跨裝置進行，可以在桌機上玩，也可以在單機上玩，出門在外也可以用手機登入繼續遊戲，ROG 是業界唯一擁有這麼多電競遊戲相關戰備的品牌，從主機板、顯示卡、筆記型電腦、螢幕、電競路由器、電競週邊、電競手機，全面環繞玩家的遊戲使用體驗。而這些年 ROG 也發現玩家不僅只是需要高效能的電腦，更希望多款產品間能夠串聯營造一致的遊戲氛圍，也因此催生了 Aura Sync 同步燈效，使用者透過單一軟體套件，就能隨心所欲客製專屬 RGB 燈光變化，讓鍵盤的 LED 燈、電腦機殼或內部零件、耳機燈效等隨著遊戲節奏一起變化，打造獨一無二電競態度與個人化的高度需求。
接下來是「跨產業」的部分，ROG 玩家共和國為發揮不同產品綜效，以及互相延伸用戶群，曾和世界知名遊戲《決勝時刻：黑色行動 4 (Call of Duty)》合作，以及與潮流品牌、世界精品推出多款聯名商品，推升在不同消費族群的能見度。最後，則是「跨場域」，ROG 玩家共和國結合電競行銷、遊戲資源，攜手不同場域合作夥伴，推動跨場域、跨功能體驗，例如：在台灣和世界多個國家的區域網咖成立「ROG 電競聯盟」(至今在台成員數已超過 40 家以上)，場館內均配備旗下頂尖高效電競精銳；此外，還有電競旅館以及和歐洲最大專業跑車改裝車廠的合作等。
座談尾聲，許祐嘉也提到，ROG 玩家共和國致力透過自身與跨業夥伴的結合，為玩家建構終極聖殿，希望為業界擘劃共榮發展的生態版圖，其中，不僅透過實際行動支持海內外電競戰隊、電競賽事，亦持續深耕校園產學合作，與全台超過 10 多所高中/職、大專院校攜手合作建置電競教室，創立「ROG 校園電競聯盟」，積極舉辦校園體驗講座，傳授個人電腦組裝、改裝相關知識，並邀請戰隊選手、知名實況主到場分享豐富的實戰與應用經驗等，促成更多產學合作，為推動電競遊戲產業、培育專業人才貢獻心力。而經過多年來的堅持與各界鼎力支持，ROG 玩家共和國持續穩站全球市場、玩家心目中首屈一指的電競領導品牌，ROG 將不因此自滿，未來仍會繼續努力，永遠成為玩家最強而有力的堅實後盾。
